Aşk: Bir Varlık Seremonisi Değil, Bir Yokluk Disiplinidir

Bir şeyin eksikliği, sadece bir “bulunmayış değil”, mevcut olan her şeyi kendi girdabına çeken aktif bir gerilim hattıdır. İnsan, elindekilerin toplamı değil, içindeki o dokunulmaz boşlukların yarattığı iştahın eseridir.

Bir sesin kesilmesiyle başlayan o sağır edici sessizlik, binlerce çığlıktan daha gürültülüdür; çünkü o boşluk, zihni kendi yankısıyla yüzleşmeye zorlar. Yokluk, bir eksiklik değil, varlığının sınırlarını belirleyen bir öğretmendir. Zihnimiz, bu boşlukları sınırlayan ve

tekrarlayan düşüncelere sevk eder.

 

Gerçek kudret, var olanı yönetmekle değil, yokluğun yarattığı o tekinsiz boşlukta, ayakta kalabilme sanatında saklıdır. Talebin varlığı, arzın yokluğuyla ölçülür; yani değer, bir şeyi bulduğunda değil, o şeyin ulaşılmazlığının yarattığı şiddetli arzudan doğar.

 

Aşk, bir varlık seromonisi değil, bir yokluk disiplinidir. Bir insanın hayatındaki varlığı seni uyuştururken, onun zihnindeki veya tenindeki o küçük, sessiz yokluğu senin zihni avcıya dönüştürebilir.

 

Yokluğun yarattığı boşluk, zihni sürekli bir “inşa” faaliyetine zorlar; karşı tarafın eksikliğini kendi hayallerinde doldurmaya çalışırken aslında ona değil, kendi yarattığın o görkemli ıstıraba aşık olursun.

Eğer sadece birinin “ihtiyacını karşılıyorsanız” vazgeçilebilir bir meta haline gelirsiniz(su gibi). Ancak birinin “isteği” olmayı başarırsanız, lüks bir marka gibi “yüksek primle” alınırsınız. İlişkilerde algılanan değer sizin kim olduğunuzdan ziyade, karşınızdaki kişinin sizi “konum” işgal eder.

 

Vazgeçilmez olarak algılanmak, fiziksel özelliklerden ziyade, o kişinin ruhunda yarattığınız “fayda ve estetik algı” ile ilgilidir. Kendinizi nasıl ifade ettiğiniz, sitiliniz, konuşmanız ve dış dünyaya verdiğiniz mesajdır.

Reklamınız (ilk izlenim) ne kadar güçlü olursa olsun, ürün (karakter) bu reklamı desteklemiyorsa, iade süreci (ayrılık) kaçınılmazdır. Önemli olan sizin hangi mecralarda, hangi sosyal çevrelerde ve hangi frekansta bulunabilir olduğunuzdur.

Yanlış hedef kitleye (segmentasyona) yanlış yerlerde  (mekanlarda) sunulan kaliteli bir ürün, lojistik bir hatadır ve heba olur…